４-2. リサーチ・デザインの外的妥当性

特定のマーケティング・リサーチについて、別の集団に当てはめた場合でも同様の結果を得られるか、つまり、一般化できるかの程度を「外的妥当性」と言います。

「外的妥当性」を保つためには、「選択バイアス」を極力無くすことを心がける必要があります。

ちなみに、測定値に含まれる誤差は、「系統誤差」と「偶然誤差」に分類でき、「系統誤差」を「バイアス」とも言います。