マーケティング・リサーチの評価が低いのは、品質についてしっかりと説明できないからです。 敬遠されがちな統計学の知識を適材適所で用いた体系的な説明が必要となってきます。
良い測定法を用いても、リサーチ・デザインの妥当性に関しては、注意が必要!この章では、リサーチ・デザインの妥当性に関して説明します。
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