■１-1. 構成概念

 

マーケティングでは、人の行動のメカニズムを説明するために、研究者によって人為的に作った概念を使うことにします。これを「構成概念」といい、具体的には経験価値、ブランド・ロイヤルティ、ブランドパーソナリティ、ライフスタイル、製品関与、・・・等が挙げられます。

　【例】経験価値,ブランド・ロイヤルティ,ブランドパーソナリティ,ライフスタイル

　　　　製品関与

特に覚える必要がないのですが、次の「操作的定義」の説明や、なぜ品質を高める必要があるのかを考えるうえで、この概念は必要になってきます。