■２．３つの検証観点

構成概念を測定可能な操作的定義に置き換える場合、その品質は、主に次の3つの点を検証し、総合的に判断していきます。

なぜなら、操作的定義は、あくまでも「直接測定できないものを測定可能なもので置き換えて測定する」というものであるからで、本当に測定可能なもので置き換えられているかどうか確認しなくてはならないからです。

　●測定（尺度）：測定する尺度に関する妥当性と信頼性

　●リサーチ・デザイン：尺度の用い方

　●生態学的な観点：測定時の人的の影響力

マーケティング・リサーチの品質を評価する場合、3つを総合的に判断する必要があり、どれか一つのみの検証では不十分です。