マーケティング・リサーチの評価が低いのは、品質についてしっかりと説明できないからです。 敬遠されがちな統計学の知識を適材適所で用いた体系的な説明が必要となってきます。
星野崇宏(2018)による分類
そして「妥当性」と「信頼性」の2つの関係を表したものが、「ダーツのアナロジー」と呼ばれるもので、下記のように図示されます。
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